一、黃金標準的優(yōu)勢：

　　1、優(yōu)異性；運用“黃金標準”，可突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，顯示其比其它品牌都優(yōu)異，使自身品牌在同類品牌中躍然而出。

　　2、排它性；運用“黃金標準”進行廣告表現(xiàn)的品牌，具有很強的排它性，使品牌顯得獨一無二，并有助于形成鮮明的品牌

　　二、黃金標準的分類：

　　1、產(chǎn)品品類標準——強調(diào)領(lǐng)導(dǎo)性和專業(yè)性；

　　強調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領(lǐng)導(dǎo)性、專業(yè)性地位，如宣稱“銷量第一”、“某類專家”等，使產(chǎn)品品牌與品類等同起來，獨占品類市場，從而突出品牌的優(yōu)越性，并對其它同類品牌形成排斥。

　　如百威啤酒宣稱是“全世界最大，最有名的美國啤酒”；雙匯強調(diào)“開創(chuàng)中國肉類品牌”；波導(dǎo)手機宣稱“連續(xù)三年全國銷量第一”，這些都是黃金標準法則的運用。雅戈爾宣稱是“襯衫專家”；格蘭仕推出柜式空調(diào)，宣稱是“柜機專家”，致使其他的競爭品牌不能采用相同的定位策略，因而這也都是黃金標準法則的表現(xiàn)。

　　名人——掌上電腦專家；

　　名人通過“呼機換了，手機換了，掌上電腦也該換了”，一舉把競爭對手商務(wù)通從天上拉到了掌上電腦的凡間，又高明地把把自己定位為“掌上電腦專家”，突出了自身的專業(yè)優(yōu)勢，使行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者瞬間互換，取得了領(lǐng)跑者的地位，體現(xiàn)了品類黃金標準的巨大作用。

　　九牧王——西褲專家；

　　服裝市場，強勢品牌林立，九牧王作為一個后來者，選擇西褲這一細分市場，并旗幟鮮明地提出“西褲專家”的品牌定位，應(yīng)是很聰明的舉措。雖然市場中不乏步云、圣得西、忘不了等西褲品牌，但普遍知名度不高，影響有限，沒有形成強勢品牌。九牧王的“西褲專家”，首先在品牌上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，并通過“創(chuàng)中國西褲第一品牌”的形象策略，嚴謹統(tǒng)一的“連鎖專賣”體系，產(chǎn)品屬性黃金標準的廣告訴求，強勢傳播的廣告投放，載歌載舞的歡樂促銷，短時間內(nèi)完成了后來居上的跨越。

　　喜之郎——“果凍布丁喜之郎”；

　　“果凍布丁，喜之郎”，制造了品牌與行業(yè)的唯一相關(guān)性，在潛移默化中喜之郎成了果凍布丁的代名詞，讓消費者對果凍布丁的提供者不作他想，排他性極強�！肮麅霾级∠仓�郎”這一簡單的廣告語，神奇地將“喜之郎”作為“果凍”的代名詞焊接在消費者的頭腦中，直接、干脆，壟斷了消費者對于一個產(chǎn)品類別的聯(lián)想，有效地建立起行業(yè)壁壘，令競爭品牌難以突破。

　　可采，為什么不做“面貼膜專家”；

　　可采的營銷之道，現(xiàn)已成為經(jīng)典。憑可采一己之力，開發(fā)出了眼貼膜、面貼膜的細分市場，它應(yīng)是該市場理所當然的領(lǐng)導(dǎo)者，然而可采卻遺憾地失去了。如果在可采如日中天時，及時抓住市場機會，進行“面貼膜專家”的品牌定位，并嫁接其它形態(tài)化妝品的功能，持續(xù)開發(fā)各種細分功能的面貼膜，如“補水”概念風(fēng)行時，推出“補水面貼膜”，“瘦臉”功能當紅時，推出“瘦臉面貼膜”，等，則可使天下力為已用，甚至寶潔、安婷、采詩等品牌的面貼膜推廣都是為可采作嫁衣裳，從而牢牢占據(jù)市場第一的位置。

　　2、產(chǎn)品屬性標準——突出產(chǎn)品的優(yōu)越品質(zhì)；

　　產(chǎn)品的優(yōu)良屬性和優(yōu)越品質(zhì)，永遠是消費者最為關(guān)心的，設(shè)立產(chǎn)品屬性與品質(zhì)的黃金標準，可使自身品牌與同類競爭品牌形成鮮明的對立，從而獲得獨有的市場優(yōu)勢。

　　金龍魚調(diào)和油：“1：1：1脂肪酸完美比例”；

　　金龍魚，是調(diào)和油市場的強勢品牌，其廣告由最初的“溫暖親情••金龍魚大家庭”到“健康生活金龍魚”，打出了金龍魚的知名度，但并沒有讓消費者感覺到它有什么好，后來，金龍魚推出了關(guān)鍵的“1：1：1最佳營養(yǎng)配方”的理性訴求，既形象地傳達出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點，又暗示了只有 “1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油的信息。帶動了金龍魚品牌的整體提升。

　　金威啤酒：“不添加甲醛釀造的健康啤酒”

　　啤酒在釀造過程中，為縮短釀酒期工藝和延長啤酒保鮮期，需添加甲醛作為助劑，這本來是國家容許的，但添加甲醛終究不好，深圳金威啤酒抓住此點，于2003年3月組織啤酒釀造“綠色工藝應(yīng)用研究”項目的鑒定會，綠色工藝的主要內(nèi)容便是在釀造過程中不添加甲醛，從而釀制健康啤酒。這掀起了中國啤酒業(yè)頭上的一場風(fēng)暴，金威成了健康啤酒的代名詞，金威的銷售因此出現(xiàn)放量增長。

　　南孚——“自定好電池標準”；

　　電池的好與壞，消費者很難從產(chǎn)品本身去辨別，一般只能通過品牌、包裝等去判斷。 南孚電池卻提出“好電池底部有個環(huán)”。并為這“環(huán)”取了個名字——“聚能環(huán)”。同時詮釋該“環(huán)”的作用——“聚能環(huán)”徹底鎖住能量，避免因電池漏放電導(dǎo)致的電量流失，令電器發(fā)揮更出色。這種說法等于為消費者提供了一個辨別電池好壞的、看得見的標準，并且暗示了南孚電池是好電池，而其它電池則未必是好電池，成就了南孚電池的好電池地位。

　　海爾電熱水器——“安全防電墻”；

　　2002年，海爾“防電墻”電熱水器上市，并通過廣告聲明：2002年8月，海爾率先宣布：凡不帶防電墻技術(shù)的熱水器停止生產(chǎn)。同時說明：在中國，地面低壓電器的使用環(huán)境千差萬別，有的地方根本就沒有地線，因此使用電熱水器出現(xiàn)意外的情況屢有發(fā)生，采用了海爾“防電墻”技術(shù)，即使在熱水器內(nèi)部通入220V電壓，也能使出水管處的電壓處于安全電壓(12V)的范圍內(nèi)，保證出水不帶電。海爾此舉，等于為電熱水器重新設(shè)定了一個標準，并采用“恐嚇訴求法”，說自己安全，暗示別人不安全。自然會得到廣大消費者的認可。

　　雕牌洗潔精——“讓盤子唱歌的洗潔精”；

　　“會唱歌的盤子才是干凈的盤子”，是雕牌洗潔精2003年度的廣告主題，它從一個微妙的東西來表現(xiàn)產(chǎn)品特點，巧妙地用“唱歌的盤子”來表現(xiàn)這一生活細節(jié)，給人以直達心底的干凈感受。

　　類似的品牌還有：皇室麥片的“好麥片，7成浮上面”、口子窖酒的“好酒的新標準——‘色、香、味、格’”、均瑤牛奶的“好牛奶，不磣水”，立白洗衣粉的“洗衣不發(fā)黃，干凈新標準”等；

　　 突出產(chǎn)品品質(zhì)、建立黃金標準有一個重要的方法，就是“用數(shù)字說話”，數(shù)字可體現(xiàn)出標準的量化，更易為消費者所信服和接受，且數(shù)字具有更強烈的記憶度，更能為消費者所記憶。

樂百氏，“27層凈化”；　

　　當年純凈水剛開始盛行時，所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈，消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時候，樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統(tǒng)一的廣告，突出樂百氏純凈水經(jīng)過２７層凈化，對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點。這個系列廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經(jīng)過２７層凈化”很快家喻戶曉�！埃玻穼觾艋�”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象。奠定了樂百氏領(lǐng)導(dǎo)品牌的基礎(chǔ)。

　　類似的品牌還有：

　　太陽神風(fēng)暴減肥膠囊：“每天多減48%”，產(chǎn)品功效躍然紙上；

　　竹林眾生雙黃連口服夜，提出的“提取前2道藥汁，保證有效成份濃度”，一個“2”字，使該產(chǎn)品品質(zhì)一目了然。

　　富康轎車：“座椅30萬次耐久性實驗、288小時整車曝曬考驗、50000次車門開啟耐久性實驗、4000公里輪側(cè)沖擊實驗、3800多個焊點逐一撕裂實驗”；　

　　九牧王西褲：“5600人的共同努力，造就了一條九牧王西褲：鎖邊10462針、縫制針、鳳眼330針、打棗500針、拉棗500針、拉耳800針、針鈕160針，總計23000針”。等。

　　3、使用或服務(wù)標準——建立科學(xué)正確的使用規(guī)則；

　　產(chǎn)品的使用方法正確與否，對許多品牌，尤其是對藥品、保健品品牌而言，是體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)劣的重要指標，是提高品牌專業(yè)性和權(quán)威性的終南捷徑。建立獨特的使用或服務(wù)的黃金標準，對快速樹立品牌是強勁的支持。

　　金雙歧：告戒篇；

　　金雙歧，一個很普通的胃藥產(chǎn)品，在充分利用了品牌基因定位模式和“強勢聯(lián)系”、“黃金標準”等營銷創(chuàng)意法則之后，一舉成為推廣區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　首先，策劃者把金雙歧定位為“安全有效的腸胃藥”，以“安全有效”作為品牌核心基因，形成了與其它品牌的區(qū)隔；　

　　其次，巧妙利用了人們非常熟悉的成語“長治久安”創(chuàng)作了“腸治久安——金雙歧”的廣告語，并以在國慶50周年閱兵中大出風(fēng)頭的軍裝姐妹為藍本，創(chuàng)意設(shè)計了“準軍人的孿生姐妹”的形象：身著迷彩服，做著暫停的手勢，表示金雙歧堅決保衛(wèi)腸胃健康，讓一切腸胃病就此終止。雙姐妹的英姿給人留下了深刻的印象，讓人過目難忘，取得了極好的傳播效果。

　　然后，為了強化金雙歧“安全有效的腸胃藥”的核心主題，金雙歧運用“黃金標準” 的法則創(chuàng)意了三篇系列平面廣告：

　 《金雙歧忠告腸胃患者：別誤中“圈套” 》——“圈套“暗指廣告夸大其辭的腸胃藥；

　 《金雙歧忠告腸胃患者：別誤中“暗器” 》——“暗器”暗指有毒副作用的腸胃藥；

　 《金雙歧忠告腸胃患者：別誤食“惡果” 》——“惡果”暗指產(chǎn)品不合格的腸胃藥；

　　這套廣告以退為進，迂回而又明確地暗示了“金雙歧是最安全、最有效的腸胃藥”。

　　 同時，金雙歧推出了一系列有關(guān)“安全用藥”的公關(guān)促銷活動，如“安全用藥萬人簽名”、“送安全手冊”、“感謝您參與”、“收集5封信”等，深入貫徹了“安全有效”的產(chǎn)品概念，使品牌在短時間內(nèi)得到了消費者的認同，達到了營銷的目的。

　　與金雙歧相類似的還有治療乙肝的蒂達膠囊的的系列廣告，通過“治乙肝，要把握最佳時機”，“治乙肝，應(yīng)該科學(xué)用藥”，“治乙肝，警惕小三陽”等深入淺出的廣告說辭，將蒂達膠囊在治療乙肝方面的獨特功效表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　4、理論技術(shù)標準——突出品牌在技術(shù)、工藝等方面的先進性；

　　先進的技術(shù)和工藝是產(chǎn)品優(yōu)良屬性的最有力的支持點，可賦予品牌領(lǐng)先性的價值。理論技術(shù)標準可強化品牌核心主張的說服力和促銷力，提高品牌的可信度。

　　愛浪音響：“音響大突破/實現(xiàn)統(tǒng)一；”

　　愛浪音響，是現(xiàn)在音響市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，它上市之初，為超越當時的先驅(qū)、CAV等強勢品牌，在廣告?zhèn)鞑ド蠘O力渲染自己技術(shù)上的先進性，“音響大突破”、“實現(xiàn)統(tǒng)一”等廣告語在表現(xiàn)愛浪音響技術(shù)先進的同時，更是為音響科技設(shè)定了一個全新的標準，使消費者對音響技術(shù)的評判有了一個可以把握的標尺，既突出了自己的競爭優(yōu)勢，又打壓了競爭對手。

　　格力（蜂鳥）空調(diào)在幾年前提出的“21世紀空調(diào)設(shè)計理念——藝術(shù)、信賴、舒適”，也是一種理論技術(shù)標準，以“先進的空調(diào)設(shè)計理念”為核心，使空調(diào)技術(shù)可觀、可感、可信。

　　5、價值與形象標準——傳播惟我獨尊的品牌價值與形象；

　　價值與形象標準是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，建立在消費者價值需求層面的品牌區(qū)隔標準，它傳播的信息較產(chǎn)品屬性標準更為豐富，對于產(chǎn)品品牌的建設(shè)具有更廣泛、更深遠的意義。

　　創(chuàng)維健康電視——“不閃的，才是健康的”；

　　“不閃的，才是健康的”，是創(chuàng)維在推廣健康電視時的銷售主張，這句話對“健康電視”的概念進行了全新的定義，設(shè)定了“健康電視”的價值標準，既為“健康電視”的差異化概念提供了強大的支持，又杜絕了其它競爭品牌跟進概念的可能。后來，創(chuàng)維推廣高清電視時，推出了“不閃的高清”的品牌主張，使“不閃的”和“健康”成為創(chuàng)維電視品牌的核心內(nèi)涵。

　　奧迪A6——“豪華新標準”；

　　奧迪A6 作為奧迪在中國強勢推廣的豪華型房車，以“豪華新標準”作為訴求主張，突出奧迪A6全新的高端配備，確立了豪華車的新高標準，支持了奧迪A6“引領(lǐng)時代”的品牌定位。

　　還有索尼筆記本電腦的“新成功者風(fēng)范”，重新定義了成功者的概念，同時暗示只有擁有索尼筆記本電腦的人才是最新意義的成功者，

　　小護士——“皮膚好，那才叫漂亮”；

　　小護士，本土化妝品品牌的姣姣者，在其全盛時期推出的廣告口號“皮膚好，那才叫漂亮”，將漂亮的定義明確在“皮膚好”上，與“相隔19.8CM，皮膚還是那么好”的廣告創(chuàng)意相呼應(yīng)，使小護士改善膚質(zhì)的功能巧妙地上升為“漂亮”的品牌價值，提升了小護士品牌的形象力和促銷力。

　　其它的如潘婷“擁有健康，當然亮澤”、黑牛麥片“黑是黑，有人追”，等，都是從品牌價值和形象上設(shè)定了全新的標準，構(gòu)筑了品牌的防護堤。

　　6、規(guī)范與理念標準——建立新型的、概念性的消費理念和規(guī)范；

　　全新的消費理念是至高的品牌黃金標準，運用得當，可使品牌內(nèi)涵得到極大的提升，品牌概念成為時尚的風(fēng)向標和消費者的消費指導(dǎo)思想，讓消費者從內(nèi)心深處認同品牌，接受品牌，進而對消費者的購買決策形成根本的影響。

　　匯景新城——“新都市主義”

　　廣州豪宅樓盤“匯景新城”在開盤時，為對抗當時風(fēng)光獨占的郊區(qū)樓盤，提出了全新的樓盤消費理念，面向“城市上層階級”，以“新都市主義”的宣言大舉入市，連續(xù)發(fā)布“在地位的頂尖——思想于世界的頂尖，眼光只認同唯一名字”、“在品位的中心——凌駕于品位的中心，生活只與大師為鄰”、“在財富的焦點——游刃于財富的焦點，眼光只聚焦唯一境界”等系列廣告，突出都市生活的高貴感和優(yōu)越性，宣揚真正的名流生活并不是以放棄都市、放棄社交、放棄時間來換取自然，而是身處都市中心，彰顯身份象征的高尚生活，使都市樓盤平分樓市秋色。

　　真善美電氣——“新電氣時代”

　　真善美電氣是電工行業(yè)的一匹黑馬，它成為黑馬的原因之一就是提出了“新電氣時代”的品牌主張，響亮地喊出“新電氣，新生活”的口號，占據(jù)了“代表電氣產(chǎn)品的發(fā)展趨向”的市場地位，配合以“讓看不到的成為看得到的”、“讓不可能的成為可能的”等系列廣告，將真善美電氣的“精美、高貴、優(yōu)質(zhì)、時尚、先進、方便”等品牌特性上升成為行業(yè)標準，一舉成為電氣行業(yè)的新生勢力。

　　東方通信：新實用主義；

　　東方通信在推廣旗下的天羽EL600手機時，提出“新實用主義”的品牌主張，倡導(dǎo)“實用至上”的消費價值觀，并通過傳播這種新的消費方式傳達天羽手機“美觀、實用、高品質(zhì)、物超所值”的品牌特性，同時賦予了“時尚”全新的內(nèi)涵，為消費者提供了一種更有價值的消費理念和消費選擇。

　　其它如《城市畫報》提出的“新周末主義”，將《城市畫報》提升到時尚的最前沿；腦白金的“今年春節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，使腦白金成了人情往來禮品的代名詞。